Piše: Gordana Tadić / Naslovna foto: Pixabay, geralt
U prvoj polovini 2024. godine, uticaj veštačke inteligencije (VI) na društvene mreže prevazišao je sva očekivanja i iz korena promenio način na koji konzumiramo i delimo informacije. Sve veći broj korisnika društvenih mreža svakodnevno dolazi u kontakt sa sadržajem koji je potpuno ili delimično kreiran uz pomoć VI, često i ne znajući to. Od automatski generisanih tekstova na LinkedInu, preko vizuelnih sadržaja na Instagramu, do viranih video klipova na TikToku - VI alati su postali nezaobilazni deo medijske svakodnevnice.
Posebno je značajan uticaj VI na informativni sadržaj koji se plasira putem društvenih mreža. Medijske kuće, influenseri i kreatori sadržaja koriste VI za brzo generisanje vesti, analiza i komentara, što otvara brojna pitanja o kvalitetu i verodostojnosti informacija koje stižu do građana. Platforme poput X-a (ranije Twitter) i Facebooka suočavaju se sa novim izazovima u borbi protiv dezinformacija, jer VI tehnologija omogućava kreiranje ubedljivog lažnog sadržaja u roku od nekoliko sekundi.
Veštačka inteligencija u službi kreatora sadržaja
Društvene mreže su danas nezamislive bez prisustva veštačke inteligencije. Od jednostavnih čatbotova do sofisticiranih alata za kreiranje sadržaja, VI tehnologije su duboko integrisane u svakodnevno funkcionisanje društvenih platformi. Najveću revoluciju doneli su napredni jezički modeli koji su omogućili automatsko generisanje tekstova, dok su alati za kreiranje slika i video sadržaja otvorili potpuno nove kreativne mogućnosti.
Najpopularniji VI alati među kreatorima sadržaja trenutno su ChatGPT, Claude i Bard za pisanje tekstova, dok Midjourney i DALL-E dominiraju u sferi vizuelnog sadržaja. Ovi alati se koriste za različite namene - od pisanja objava i članaka, preko generisanja ideja za nove sadržaje, do stvaranja originalnih ilustracija i grafičkog dizajna. Posebno je zanimljiv trend korišćenja VI za automatsko prilagođavanje jednog sadržaja različitim društvenim mrežama, što značajno ubrzava proces rada.
Meta (Facebook) i LinkedIn su među prvima implementirali VI alate direktno u svoje platforme, omogućavajući kreatorima da generišu varijacije postojećeg sadržaja ili kreiraju potpuno novi. Instagram kreatori koriste VI za osmišljavanje opisa fotografija i optimizaciju hashtag-ova, dok TikTok stvaraoci primenjuju VI za generisanje scenarija i ideja za kratke video forme.
Napredni primeri primene VI u kreiranju sadržaja sve su brojniji. Kerin Maržori (Caryn Marjorie), poznata influenserka, kreirala je svoj VI chatbot koji komunicira sa preko 1.000 pratilaca istovremeno, simulirajući personalizovanu interakciju. Brojne novinske kuće, poput Associated Press-a, koriste VI za automatsko generisanje kratkih vesti i njihovu adaptaciju za društvene mreže.
Kako smo već pisali i neki domaći mediji su u svoje redakcije zvanično uveli digitalnog novinara/digitalnog asistenta, a jedna od prvih je to uradila kompanija Ringier.
Marketinške agencije implementiraju VI za kreiranje personalizovanih reklamnih kampanja, pri čemu se sadržaj automatski prilagođava različitim ciljnim grupama.
Posebno je značajan trend korišćenja VI za analizu podataka o angažovanju publike. Kreatori sadržaja koriste napredne algoritme za praćenje reakcija pratilaca i optimizaciju vremena objavljivanja, što im omogućava da maksimiziraju doseg svojih objava. VI alati takođe pomažu u prepoznavanju trendova i predviđanju tema koje bi mogle postati viralne, što kreatorima daje značajnu prednost u planiranju sadržaja.
Tamna strana VI revolucije
Dok medijska industrija i kreatori sadržaja sa oduševljenjem prihvataju mogućnosti koje donosi veštačka inteligencija, stručnjaci upozoravaju na rastuće izazove koje ova tehnologija donosi u sferi društvenih mreža. Posebno zabrinjava činjenica da prosečan korisnik društvenih mreža sve teže razlikuje autentičan od VI generisanog sadržaja. Identičnu stvar imamo i kod konzumiranja sadržaja koji prave redakcije u Srbiji, o čemu smo pisali u istraživanju koje je nastalo kao rezultat anketiranja čitaoca našeg magazina. Tekst možete pronaći ovde.
Problem autentičnosti postaje sve izraženiji sa pojavom deepfake tehnologije. Nedavni incident kada je lažni video predsednika Ukrajine Zelenskog, kreiran pomoću VI, pozvao vojsku na predaju, pokazao je koliko ova tehnologija može biti opasna. U Srbiji je posebno odjeknuo slučaj manipulisanih fotografija sa društvenih mreža koje su, uz pomoć VI alata, izmenjene tako da prikažu javne ličnosti u kompromitujućim situacijama.
U intervjuu sa Aleksandrom Gajšekom smo razgovarali o slučaju Emira Kusturice i televizije Pink, koja je emitovala lažni snimak koji je kreirala veštačka inteligencija, a u kojem se koristi Kusturičin lik i glas, zbog čega je čuveni reditelj pokrenuo zakonski postupak pred sudom. Intervju pronađite ovde.
Dezinformacije kreirane pomoću VI predstavljaju poseban izazov. Alati poput ChatGPT-a mogu generisati ubedljive tekstove koji deluju kao legitimne vesti, a kada se takav sadržaj kombinuje sa VI generisanim slikama ili videima, nastaje "savršena oluja" za širenje lažnih informacija. Društvene mreže pokušavaju da se bore protiv ovog trenda uvođenjem oznaka za VI generisan sadržaj, ali implementacija ovih mera još uvek nije potpuna ni dosledna.
Etička dilema transparentnosti posebno je izražena među influenserima i medijskim kućama. Da li bi publika trebalo da zna kada je sadržaj koji konzumira kreiran uz pomoć VI? Trenutno ne postoji precizna zakonska regulativa u Srbiji koja bi obavezala kreatore da označe takav sadržaj, što otvara prostor za manipulaciju i zloupotrebu.
Pitanje autorskih prava takođe postaje sve složenije. Kada VI sistem kreira sadržaj koristeći dela drugih autora kao reference, ko polaže pravo na krajnji rezultat? U Srbiji je u 2024. izmenjen Kodeks novinara Srbije upravo zbog regulisanja ove oblasti, posebno u kontekstu zaštite novinarskog rada od neovlašćenog korišćenja za treniranje VI sistema.
Možda najsuptilniji, ali ne manje važan problem, jeste uticaj VI na kreativnost i originalnost. Stručnjaci upozoravaju da preterano oslanjanje na VI alate može dovesti do uniformnosti sadržaja na društvenim mrežama. Kada svi koriste iste alate za generisanje ideja i sadržaja, gubi se autentičnost i jedinstveni kreativni izraz koji je do sada karakterisao društvene mreže.
Budućnost je već počela
Razvoj veštačke inteligencije u sferi društvenih mreža odvija se takvom brzinom da je teško predvideti sve promene koje nas očekuju u narednim godinama. Ipak, neki trendovi su već jasno vidljivi. Personalizacija sadržaja dostići će nove nivoe - VI će kreirati jedinstvene verzije iste objave za svakog pratioca, uzimajući u obzir njihove preferencije, istoriju interakcija i trenutni kontekst.
Meta i Google već najavljuju integraciju naprednih VI sistema koji će omogućiti kreiranje video sadržaja iz tekstualnog opisa, dok će automatsko prevođenje i sinhronizacija sadržaja na različite jezike postati standard. Ovo će posebno uticati na domaće kreatore sadržaja, otvarajući im pristup globalnoj publici bez jezičkih barijera.
Pripreme za novo doba
Medijske kuće u Srbiji već formiraju posebne timove koji se fokusiraju na VI tehnologije. Prema najavama vodećih medija, u planu je dodatna edukacija novinara i urednika za rad sa VI alatima, ali uz naglasak na očuvanje novinarskih standarda i etike. Influenseri se takođe prilagođavaju - mnogi već pohađaju specijalizovane kurseve za rad sa VI, shvatajući da će veštine u ovoj oblasti uskoro postati neophodne za opstanak na tržištu.
Veštine budućnosti
Stručnjaci predviđaju da će uspešni kreatori sadržaja morati da razviju "hibridne veštine" - kombinaciju tradicionalnih komunikacijskih veština i ekspertize u radu sa VI alatima. Ključne kompetencije uključivaće:
⊕ Razumevanje principa rada VI sistema i njihovih ograničenja
⊕ Veštinu pisanja efektivnih prompta (upita) za VI alate
⊕ Sposobnost kritičke procene VI generisanog sadržaja
⊕ Poznavanje etičkih principa u radu sa VI
⊕ Veštine izbora i prilagođavanja VI generisanog sadržaja
Izazovi i prilike
Dok veliki medijski sistemi ulažu značajna sredstva u VI transformaciju, manji kreatori sadržaja mogu se naći u nezavidnoj poziciji. Ipak, VI tehnologije su dostupne i kroz pristupačne alate, što otvara mogućnosti i za manje aktere da ostanu konkurentni. Ključ uspeha biće u pronalaženju prave mere između automatizacije i očuvanja autentičnog glasa i kreativnosti.
PROČITAJTE I:
ZORAN STANOJEVIĆ: HOĆE LI AVATAR INTERVJUISATI PREDSEDNIKA?
IVAN STANKOVIĆ: MI JOŠ PRAVIMO TO PRVO MILIONČE
VEŠTAČKA INTELIGENCIJA I MEDIJI: ŠTA KAŽU NOVINARI?
Svi sadržaji na portalu magazina Kaleidoskop media su besplatni, a sajt se finansira isključivo donacijama čitalaca i prijatelja.
Podržite rad našeg magazina OVDE
Komentari